Naarmate steeds meer mensen zich online oriënteren en websites bezoeken, groeit ook de hoeveelheid beschikbare data van die websites. Met behulp van een (web)analytics-tool, zoals Google Analytics, verzamel je belangrijke gegevens over jouw doelgroep en kun je jouw content, website en campagnes continu optimaliseren. Wanneer deze data inzichtelijk is, kun je de juiste keuzes maken op basis van cijfers, in plaats van onderbuikgevoel.